Por Regina Lima/Imagem: Assessoria da Natura
Marca patrocina a nova turnê da cantora e apresenta linha de edição limitada que une beleza, bem-estar e biodiversidade amazônica.
A Natura anunciou uma parceria inédita entre a linha Natura Ekos e a cantora Anitta. A colaboração inclui o patrocínio da turnê Equilibrivm, além do lançamento de uma coleção limitada de cuidados corporais inspirada no novo momento artístico e pessoal da artista.
Segundo a empresa, a iniciativa surgiu a partir da repercussão espontânea nas redes sociais, onde fãs passaram a relacionar a identidade visual, os símbolos e as mensagens presentes no álbum Equilibrivm ao universo de Natura Ekos. A partir desse movimento orgânico, a marca decidiu transformar o engajamento do público em uma parceria oficial.
Além do patrocínio da turnê, a Natura promoverá ativações exclusivas durante os shows, oferecendo experiências imersivas e aproximando o público de produtos tradicionais da linha Ekos, como Castanha e Cupuaçu.
A colaboração também dará origem à coleção Natura Ekos Equilibrivm, uma edição limitada de produtos para cuidados corporais. A proposta é traduzir, por meio de fragrâncias, texturas e rituais de autocuidado, os conceitos de reconexão e equilíbrio presentes no novo projeto da cantora.
Há mais de 25 anos, Natura Ekos desenvolve produtos a partir de ingredientes da sociobiodiversidade brasileira, em um modelo baseado na regeneração da floresta e na valorização de comunidades fornecedoras da Amazônia. A nova linha mantém esse compromisso ao associar inovação, bem-estar e sustentabilidade.
Para Gabriel Fernandes, diretor sênior de Branding, Comunicação e CX da Natura, a parceria vai além de uma ação de marketing. Segundo ele, Anitta representa a capacidade de mobilizar comunidades e criar movimentos culturais, características que dialogam com os valores de Natura Ekos e com a proposta de fortalecer a conexão da marca com novos públicos.
Anitta afirma que Equilibrivm representa um período de reconexão consigo mesma e com seus valores. Para a artista, a parceria com a Natura ganha significado por reunir uma marca que compartilha uma visão de bem-estar ligada tanto ao cuidado pessoal quanto à relação com a natureza.
A empresa informa que a colaboração continuará sendo ampliada nos próximos meses, com novas ações que integrarão a experiência da turnê e o universo criativo de Equilibrivm, aproximando cultura, beleza e propósito.